アメリカでは、知的階級別に観る局や番組が違うと述べました。こういう状況ですと、テレビ番組の制作側には、より多くの視聴者を取り込もうという意識があまり強く働きません。
しかし日本は、知的階級別に番組を作るという発想がなく、ドラマでもニュース番組でも、基本的には視聴率至上主義に立った番組作りが行なわれています。ですから、１つのテーマについてじっくり深く追及していく、といった方法で番組作りをすることはあまりなく、よりわかりやすく、より多くの人々の感情に訴えるという手法が好まれます。
印象に残る鮮烈な映像と単純化したコメントでテンポよく構成し、視聴者に深く考える時間を与えずに、より感情的、直感的に受け入れていくような方向に導いていくのです。
認知療法で問題視される思考パターンをうまく取り入れたテレビの手法を先ほど紹介しましたが、さらにそれを強化する方法も知られています。その事例をいくつか挙げてみましょう。
①ナレーションと過激なテロップで視聴者に強い印象を植えつける
ナレーションにかぶせるように、同じような内容をテロップ説明する。さらに効果音を重ねる。これは多くの番組で行なわれている演出方法です。画面に同時に現れるテロップとナレーションは、テレビ局の隠語で「神の言葉」と言われるほど効果があります。このように耳と目から同時に同じ情報を取り込むことで、印象できると」いうわけです。
②不安心理を煽り、意とした方向へ導く
ダイエット番組や通販番組などで、「ウエスト５８センチが美しい女性の条件」などと煽り、それよりもサイズには魅力がないかのような印象を視聴者に与えて、不安心理を煽る方法です。自分は太っているのでは・・・・・・と視聴者が考え始めたところで、「この器具を使えば痩せられる！」という解決法を提示して安心感を与え、器具を買わせるという番組展開は、通販系の番組などではもはや当たり前に使われています。
この手法が有効なのは、買い物だけではありません。「日本は借金１０００兆円で破綻する！」と言って危機を煽り、「増税やむなし」という雰囲気を醸成し、テレビ局の思惑どおりに世論を形成していくのも同様の手口です。
人間の不安心理に陥っているときほど、冷静な判断ができなくなるものです。ですから、視聴者に短絡的な判断をさせるためには、不安を煽るというのは実は有効な手法なのです。
③数値やグラフでごまかす
テレビ番組は根拠となる数値やデータを示さずに、特殊な例をさも普遍性の高い出来事のように取り上げて、「過度の一般化」を図ることが多いのですが、逆に、数値を具体的に提示することによって、本質から目を逸らさせることもあります。
原発事故以降、「○○市で、××シーベルトの放射能が検出されました。これは通常の２倍の放射能です」といったような報道をたびたび見かけました。ここには具体的な数値がありますが、それがどのような意味があるのかは示していません。それが危険な数値なのかそうでないのか、わざと理解しづらいように伝えているのです。しかし、結果としては２倍であるという数値に視聴者が反応して、危機感を煽られるのです。
あるいは、インターネットなどでしばしば指摘されていることですが、表やグラフを提示する際に、自分たちに都合のいい数値を強調する見せ方というものがあります。たとえば、賛成派が４０％、反対派が６０％のとき、反対派の立場にあるテレビ局は、賛成派の棒グラフを短くして、６０％の棒グラフのほうがずっと長く見えるように演出します。そうすることで、「反対派はこんなに多い」と印象づけるのです。
④事実を隠して印象操作する
先述したように、たった１件の「子どもの自殺」をことさらクローズアップして何度も報じることで、統計的には減っているにもかかわらず、未成年の自殺があたかも増加しているような印象を与えるという方法があります。事件があったことは事実ですし、「子どもの自殺が増えた」とは言っていないので、ウソの報道ではありませんが、肝心な情報を巧妙に隠しています。
⑤同じ場面を繰り返すことによる強調
何度も同じ場面やフレーズを繰り返すことで、視聴者に強く印象づけることができます。前後の文脈を無視し、印象的な場面のみを繰り返すことで、人々の好悪を左右するのです。
⑥プライミング効果
以前、ＴＢＳのニュース番組「イブニング・ファイブ」の第２次世界大戦時の陸軍に所属していた７３１部隊の関する報道のなかで、まったく関係のない安部晋三氏の写真を映像に写りこませるという事件がありました。この部隊は戦時中に日本が行った残虐行為の象徴と、対中国強硬派の安倍氏を結びつけるような映像を流し、安倍氏のあるイメージを作為的に視聴者に与えようとしたとして、視聴者から批判が起こりました。
こうした手法は、潜在意識に影響を与える「プライミング効果」と言われています。
いずれの手法も、不安心理につけこんだり、怒りや恐れなどの負の感情を煽ったりしたうえで、視聴者に考える時間を与えず、瞬間的な判断を強（し）いるという強引さが見え隠れしています。こういうやり方は、まさに気がついたらだまされていた、という振り込め詐欺師が行う手法と同様です。
テーマについて情報を集め、よく吟味して結論を出すという熟考型の人間がテレビに出演すると、視聴者にも考える時間を与えてしまうので歓迎されません。政治家にしても評論家にしても、あるいは何らかの分野の専門家にしても、こういうタイプは敬遠され、即断即決で単純明快なコメントをテンポよく話し、レスポンスがいい人人物がテレビでは重宝されます。
そして、脳のソフトを単純思考に書き換えられた視聴者たちは、出演者の思想や考え方などを深く考えないまま、共感を覚えるようになります。お笑い芸人への好き嫌い程度で済めばいいいのですが、どの政治家を応援するといったような問題でも、テレビでイメージがよければ、単純に支持率が上がったりするのです。政治家個人の政策信条や能力がどうであれ、そのようなテレビ的な基準でその政治家が選ばれる状況というのは、やはりかなり危険なことではないかと私は考えています。
出典：『テレビに破壊される脳』 和田秀樹 徳間書店 2012／5／31
しかし日本は、知的階級別に番組を作るという発想がなく、ドラマでもニュース番組でも、基本的には視聴率至上主義に立った番組作りが行なわれています。ですから、１つのテーマについてじっくり深く追及していく、といった方法で番組作りをすることはあまりなく、よりわかりやすく、より多くの人々の感情に訴えるという手法が好まれます。
印象に残る鮮烈な映像と単純化したコメントでテンポよく構成し、視聴者に深く考える時間を与えずに、より感情的、直感的に受け入れていくような方向に導いていくのです。
認知療法で問題視される思考パターンをうまく取り入れたテレビの手法を先ほど紹介しましたが、さらにそれを強化する方法も知られています。その事例をいくつか挙げてみましょう。
①ナレーションと過激なテロップで視聴者に強い印象を植えつける
ナレーションにかぶせるように、同じような内容をテロップ説明する。さらに効果音を重ねる。これは多くの番組で行なわれている演出方法です。画面に同時に現れるテロップとナレーションは、テレビ局の隠語で「神の言葉」と言われるほど効果があります。このように耳と目から同時に同じ情報を取り込むことで、印象できると」いうわけです。
②不安心理を煽り、意とした方向へ導く
ダイエット番組や通販番組などで、「ウエスト５８センチが美しい女性の条件」などと煽り、それよりもサイズには魅力がないかのような印象を視聴者に与えて、不安心理を煽る方法です。自分は太っているのでは・・・・・・と視聴者が考え始めたところで、「この器具を使えば痩せられる！」という解決法を提示して安心感を与え、器具を買わせるという番組展開は、通販系の番組などではもはや当たり前に使われています。
この手法が有効なのは、買い物だけではありません。「日本は借金１０００兆円で破綻する！」と言って危機を煽り、「増税やむなし」という雰囲気を醸成し、テレビ局の思惑どおりに世論を形成していくのも同様の手口です。
人間の不安心理に陥っているときほど、冷静な判断ができなくなるものです。ですから、視聴者に短絡的な判断をさせるためには、不安を煽るというのは実は有効な手法なのです。
③数値やグラフでごまかす
テレビ番組は根拠となる数値やデータを示さずに、特殊な例をさも普遍性の高い出来事のように取り上げて、「過度の一般化」を図ることが多いのですが、逆に、数値を具体的に提示することによって、本質から目を逸らさせることもあります。
原発事故以降、「○○市で、××シーベルトの放射能が検出されました。これは通常の２倍の放射能です」といったような報道をたびたび見かけました。ここには具体的な数値がありますが、それがどのような意味があるのかは示していません。それが危険な数値なのかそうでないのか、わざと理解しづらいように伝えているのです。しかし、結果としては２倍であるという数値に視聴者が反応して、危機感を煽られるのです。
あるいは、インターネットなどでしばしば指摘されていることですが、表やグラフを提示する際に、自分たちに都合のいい数値を強調する見せ方というものがあります。たとえば、賛成派が４０％、反対派が６０％のとき、反対派の立場にあるテレビ局は、賛成派の棒グラフを短くして、６０％の棒グラフのほうがずっと長く見えるように演出します。そうすることで、「反対派はこんなに多い」と印象づけるのです。
④事実を隠して印象操作する
先述したように、たった１件の「子どもの自殺」をことさらクローズアップして何度も報じることで、統計的には減っているにもかかわらず、未成年の自殺があたかも増加しているような印象を与えるという方法があります。事件があったことは事実ですし、「子どもの自殺が増えた」とは言っていないので、ウソの報道ではありませんが、肝心な情報を巧妙に隠しています。
⑤同じ場面を繰り返すことによる強調
何度も同じ場面やフレーズを繰り返すことで、視聴者に強く印象づけることができます。前後の文脈を無視し、印象的な場面のみを繰り返すことで、人々の好悪を左右するのです。
⑥プライミング効果
以前、ＴＢＳのニュース番組「イブニング・ファイブ」の第２次世界大戦時の陸軍に所属していた７３１部隊の関する報道のなかで、まったく関係のない安部晋三氏の写真を映像に写りこませるという事件がありました。この部隊は戦時中に日本が行った残虐行為の象徴と、対中国強硬派の安倍氏を結びつけるような映像を流し、安倍氏のあるイメージを作為的に視聴者に与えようとしたとして、視聴者から批判が起こりました。
こうした手法は、潜在意識に影響を与える「プライミング効果」と言われています。
いずれの手法も、不安心理につけこんだり、怒りや恐れなどの負の感情を煽ったりしたうえで、視聴者に考える時間を与えず、瞬間的な判断を強（し）いるという強引さが見え隠れしています。こういうやり方は、まさに気がついたらだまされていた、という振り込め詐欺師が行う手法と同様です。
テーマについて情報を集め、よく吟味して結論を出すという熟考型の人間がテレビに出演すると、視聴者にも考える時間を与えてしまうので歓迎されません。政治家にしても評論家にしても、あるいは何らかの分野の専門家にしても、こういうタイプは敬遠され、即断即決で単純明快なコメントをテンポよく話し、レスポンスがいい人人物がテレビでは重宝されます。
そして、脳のソフトを単純思考に書き換えられた視聴者たちは、出演者の思想や考え方などを深く考えないまま、共感を覚えるようになります。お笑い芸人への好き嫌い程度で済めばいいいのですが、どの政治家を応援するといったような問題でも、テレビでイメージがよければ、単純に支持率が上がったりするのです。政治家個人の政策信条や能力がどうであれ、そのようなテレビ的な基準でその政治家が選ばれる状況というのは、やはりかなり危険なことではないかと私は考えています。
出典：『テレビに破壊される脳』 和田秀樹 徳間書店 2012／5／31
